外资企业的广告之道

• 作者: 郑国中
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 外资企业 广告宣传 社会影响力 公共标准 品牌形象
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F276.43

摘要

美国可口可乐公司伍德拉夫有句名言:"可口可乐99.1%是碳酸、糖浆和水,如果不进行广告宣传,那还有谁去喝它呢?"事实上,可口可乐公司每年投入的广告费占营业额的比例,1901年便高达83%,可能正是这个惊人之举使这种99.1%都是碳酸、糖浆和水的饮料,卖了个世界第一名.此举印证了一句名言:"企业不善于做广告,无异于在黑暗中抛媚眼!"