名人广告与广告名人--形象代言人的选择与风险规避策略

• 作者: 袁桂芳
• 来源期刊: 中国名牌
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 所属期刊栏目: 论坛
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

企业选择形象代言人的目的不外乎以下几种:一是希望借形象代言人的名气带动产品的热销,形象代言人尤其是当红明星的一举一动都备受世人瞩目,企业希望人们在关注他们的同时也注意到自己的品牌和产品;二是希望消费者将对形象代言人的喜爱转嫁到品牌上;三是希望将形象代言人的人格特征溶入到品牌中,促使其品牌的人格化.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	袁桂芳		6	0	0.0	0.0