企业如何运用品牌延伸策略

• 作者: 杨履榕 祝圣训
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 品牌延伸 无形资产 品牌延伸 品牌价值
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 59-60
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌--作为无形资产,是企业的战略性资源,品牌延伸正成为世界各国企业发展战略的核心.20世纪70年代以来,随着全球经济一体化进程的加速,市场竞争愈加激烈,厂商间的同类产品在性能、质量、价格等方面的差异化变得越来越困难,国际企业界面临新品牌挑战的风险和成本急剧增加.