整合营销传播--策略为王--烟草类品牌的策略执行

• 作者: 曹红日
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 所属期刊栏目: 本期专辑:整合营销传播在中国执行
• 页码范围: 31-34
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

在所有广告主中,烟草类的客户是对广告公司专业要求最高的.为什么? 因为烟草类产品国家是不允许做广告的,在全世界禁烟的呼声越来越高的同时,烟草类客户的传播空间与渠道也越变越窄.无论是电视、报纸、杂志、户外,这些强势有效的媒体都已经变成烟草客户的一个个禁区.如何在这样狭窄的空间下建立品牌?