体验、创意、被体验——劲浪新口味上市广告创作手记

• 作者: 李猛
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 口味 广告创作 新品牌 卖点 上市 电视广告 体验 吸引力 主题
• 年，卷（期）: 2004,（12）
• 页码范围: 89-91
• 页数: 3页
• 分类号: F713

摘要

劲浪是箭牌中国于2001年9月推出的新品牌，在推出超凉薄荷和柠檬香蜜两种口味之后，消费者的反应是薄荷味太过强烈，有点涩。另外，可供选择的口味也不够多。而在品牌层面上，广告沿用全球统一的主题——喉咙舒爽，呼吸顺畅。这个纯粹理性的卖点对15—24岁的年轻人显然缺乏吸引力。在中国投放的电视广告直接使用国外版本——《吸尘器篇》，