节目内广告播出时机对观众态度的影响

• 作者: 今井美树 关出羽かおり 张恒 榊博文 胡晓云
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电视节目 广告播出时机 观众态度 电视广告收视率 广告收入
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 98-99
• 页数: 2页
• 分类号: G222.2

摘要

在欧美，对节目内广告播出时机的研究尚未成为课题。但是，在日本，纪录片、综艺节目、益智节目、电视连续剧等多种电视节目中形成了高潮加入广告的流行做法。可以想象，一旦在这时播出广告，观众“想看、想了解”节目内容的愿望被强烈阻止，就会产生不快、厌恶等负面情感。这使观众对广告在进行认知反应之前，便先产生了抵触情绪，对理解和接受广告产生重大影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	榊博文		1	0	0.0	0.0
2	今井美树		1	0	0.0	0.0
3	关出羽かおり		1	0	0.0	0.0
4	胡晓云		1	0	0.0	0.0
5	张恒		1	0	0.0	0.0