咖啡就是雀巢咖啡——谈雀巢的广告策略

• 作者: 刘勇 吕国先
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告策略 雀巢咖啡 1994年 2000年 食品公司 可口可乐 跨国公司 创始人 代名词 世界 万宝路 净利润 集团 全球 名字 品牌 评选 金融 美元
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢（Nestle)的名字命名，德语意思是“小小雀巢”。如今，“小小雀巢”已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。