理性应用品牌延伸策略

• 作者: 张剑
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 品牌延伸战略 品牌核心价值
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 163-165
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3
• 字数: 4552字
• 语种: 中文

摘要

品牌延伸是赢得竞争优势的重要战略.但是,品牌延伸战略存在诸多风险,作出品牌延伸战略要充分考虑品牌核心价值与个性、新老产品的关联度、行业与产品特点、企业的财力与品牌营销能力、企业所处的市场环境与产品的市场容量、市场竞争格局与竞争者的品牌策略、企业发展新产品的目的等因素.在实际使用品牌延伸战略时,要充分考虑产品支持、新业务本身的成功和副品牌的使用.