康必得：中西合璧，品牌腾飞—康必得品牌传播推广纪实

• 作者: 彭旭知
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 中西合璧 品牌传播 纪实 天气变化 卡通形象 感冒 品牌名 旁白
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 29-31
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

CF作品简述 清朗高空，天气突变；转眼间，乌云密布，风驰电掣，寒意阵阵。与此同时，“天气变化，小心感冒”儿童音旁白推出。随后朵儿(取材于云朵的卡通形象)从高空飘悠而现．“哇”、“诶”、“恩”，再加两个喷嚏，将感冒症状表现得真实而富有乐趣。最后朵儿脚下，产品亮出，旁白“康必得治感冒，中西药结合疗效好”，将品牌名、核心诉求一并脱出，