明星营销利与弊——专家观点综述

• 作者: 吴兰 徐丽娟 王莹
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销推广 专家观点 营销手段 成功营销 营销效果 促销费用 选择产品 好感度 公众场合 目标市场
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

明星广告是最近若干年来十分盛行的一种营销推广方式。特别是当今体育明星以及层出不穷的文娱明星,给企业提供了较为丰富的可利用的明星资源。但是与此同时,有关明星的各种绯闻甚至丑闻时时出现在各种媒体上,明星炒作产品、企业的同时,明星自身也在炒作,社会上形成了较强的明星文化。如何看待日益盛行的这种营销推广模式,如何规避其中的风险,作者在与专

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐丽娟	北京交通大学经济管理学院	37	177	8.0	11.0
2	吴兰	北京交通大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0