报纸品牌广告的效果探析

• 作者: 徐永新
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 所属期刊栏目: 报业经济与管理征文
• 页码范围: 39-42
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

随着我国市场经济的繁荣与发展,品牌的作用日益显著.在企业的兼并收购活动中,品牌的估值高低已经成为交易双方谈判的焦点.许多企业已经不再把有形资产(如厂房、土地等)作为衡量企业价值的主要指标,品牌所形成的价值已经成为关键因素.特别在软件科技、生物工程等高科技企业里,品牌所创造的价值往往占据总资产85%以上的份额.