中国饮料业:在迷思中前行

• 作者: 乐为 陈洁
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 饮料业 王老吉 农夫山泉 乐百氏 王力宏 地方品牌 汇源 饮料企业 广告轰炸 全国性品牌
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

2004年的中国饮料业用充满变数来形容的确不为过。汇源把饮料按性别分成了"他"和"她",在概念炒作上吸引了不少眼球;王老吉借一句"怕上火,请喝王老吉"的定位和央视广告让销售业绩一路上涨,从地方品牌走向了全国性品牌;娃哈哈的维生素水饮品"激活"依靠空中广告轰炸和地面王力宏演唱会等活动,在功能性饮料市场上与乐百氏"脉动"分庭抗礼;农夫山泉照例在雅典奥运圣火燃起的时

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	乐为		34	143	7.0	11.0
2	陈洁	上海交通大学管理学院	235	1743	23.0	34.0