海王与脑白金：品牌与销量的抉择

• 作者: 黄云生
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 海王集团 脑白金 巨人集团 中国 保健品行业 品牌忠诚度 销售业绩 营销策略
• 年，卷（期）: ppb_2005,（4）
• 页码范围: 24-30
• 页数: 7页
• 分类号: F426.82

摘要

海王的品牌工程以交口称赞开始而以“墙倒众人推”结束，而脑白金的恶俗广告却屡创市场销售佳绩。中国企业如何突破“品牌与销量的困局”需要我们反思总结，需要我们走出“第三条路”。