基于品牌效应的在线评论对稻米销量影响的实证研究

• 作者: 张卓 杨丹 王乐 王英 谢鹤鹏 郝会成
• 来源期刊: 中国农业大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 在线评论 品牌强度 农产品销量 采纳信息模型
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 页码范围: 178-187
• 页数: 10页
• 分类号: F713.36
• 语种: 中文
• DOI: 10.11841/j.issn.1007-4333.2018.01.21

摘要

为探索品牌、在线评论与农产品销量之间的关系以及二者如何对农产品销量产生影响.利用网络爬虫技术和统计方法,基于品牌效应视角,扩展了采纳信息模型,并依据网络中采集的真实在线评论内容,从产品特征和评论特征两个角度出发对稻米农产品进行研究,构建了稻米销量的影响因素模型并运用实际数据分析得到验证.结果表明:评论数量与稻米销量显著相关,品牌强度、评论效价和评论时效度对于稻米销售具有显著的正向影响.此外,评论效价和评论时效度能够削弱品牌强度的作用,对弱势品牌稻米销量具有更为显著的影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王英	东北农业大学工程学院	26	171	8.0	12.0
2	杨丹	东北农业大学工程学院	15	223	6.0	14.0
3	王乐	东北农业大学工程学院	1	5	1.0	1.0
4	张卓	东北农业大学工程学院	5	20	3.0	4.0
5	谢鹤鹏	东北农业大学工程学院	1	5	1.0	1.0
6	郝会成	东北农业大学工程学院	1	5	1.0	1.0