回归与重生——摩托车行业品牌价值探讨（一）

• 作者: 谢未艾
• 来源期刊: 摩托车趋势
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 摩托车行业 摩托车企业 中国 产品 问题 摩托车品牌 个数 回归 现象
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 96-99
• 页数: 4页
• 分类号: F426

摘要

中国有多少摩托车品牌?上目录的摩托车企业就有133家，很多厂家拥有多个品牌，品牌的数量远不止这个数字。中国摩托车行业有多少真正的品牌?恐怕这个问题就比较难回答了。品牌问题被提上议事日程是近两年的事，企业在积聚了原始资本以后，开始考虑提升品牌价值的问题，于是出现了品牌价值回归的现象，即：从生产到销售，企业的着力点都开始集中到产品上。是不是一切从产品出发就意味着摩托车行业品牌价值的回归？是不是出现品牌价值回归的现象就意味着摩托车企业开始踏上正确的发展道路?进入2005年以后，市场为我们提出了这样两个必须面对的问题。