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摘要:
品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后,不断推出新产品,即企业以增品组合全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用,尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场,产品的本身差异很小,新产品的市场开拓更为艰难。
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文献信息
篇名 谨慎“延伸”品牌
来源期刊 环球工商 学科 经济
关键词 企业 高新产品 品牌延伸 市场导入 品牌名称 市场开拓 竞争 认知率 谨慎 家族
年,卷(期) 2005,(3) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 57-59
页数 3页 分类号 F270
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企业
高新产品
品牌延伸
市场导入
品牌名称
市场开拓
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认知率
谨慎
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期刊影响力
环球工商
月刊
北京市海淀区中关村大街甲59号1306室
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