是什么决定了品牌？

• 作者: 陈松辉
• 来源期刊: 赢销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌属性 科特勒 菲利普 利益 同质化 消费者 商标
• 年，卷（期）: yxb_2005,（8）
• 页码范围: 31-34
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

菲利普·科特勒认为，只当品牌是名称或者商标就失去了品牌的意义，而单一地推广品牌属性或者利益是危险的，因为这些属性或利益很容易出现业者间同质化的现象，并且消费者在将来有可能失去对现有的属性或者利益的兴趣。只有价值、文化、个性这些东西才是最持久的，它们是品牌的精髓所在。