品牌是利益相关者的价值整合——解析科特勒的品牌观

• 作者: 曾祥文
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 科特勒 品牌定位 发展战略 全方位营销
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: B038-B040
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

对于品牌的定位营销界一直相持不下。营销大师科特勒以“营销学的创始人”而著名。但科特勒的品牌理论在中国的影响却不大，远不如奥格葳、特劳特受到众多广告人、企业追捧。曾祥文，中国营销学院客座教授、中国营销学会副秘书长，科特勒理论在国内最忠诚的执行者之一，长期致力于科特勒理论的中国化，长期运用科特勒于企业实战。十多年来多次辅导弱势企业成长为强大的企业，被业内誉为“中小企业成长专家”；他始始终认为，科特勒品牌定位法更有效，尤其是在中国。科特勒品牌定位为什么更适合中国国情?本文是他结合案例对科特勒的品牌理论做的分析和探讨，希望可以给业内在品牌战略的制定上带来启发和参考。