跨国品牌“暗潮”涌动，失误or错误？

• 作者: 王孝辰
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国品牌 or 哈根达斯 跨国公司 国际品牌 公关手段 肯德基 麦当劳 洋品牌
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

雀巢的“碘超标”问题还没完，哈根达斯的“脏厨房”又被曝光了，加上之前的肯德基“涉红”，麦当劳“卖废油”等等事件，这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中。每次潮水涌动，就有一个品牌被推上浪尖，在媒体和大众的批判质问围攻下，急急忙忙的用或优或劣的公关手段擦拭头顶上那曾经耀眼夺目的“洋品牌”光环，