广告互动的实证探讨——石药集团“果维康”春节广告活动侧记

• 作者: 叶晓
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告活动 石药集团 侧记 春节 目标群体 商业广告 信息传达 互动性 递进 大陆 品牌
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

互动广告，是一个成熟的名词，指在互动性媒体上发布商业广告，经由互动环节实现信息传达的层层递进，从而达致目标群体的认同、接受。互动广告一度在台湾的广告实践中创造了成功的案例，在大陆，互动广告也越来越受到重视。互动广告能够锁定目标群体，在层层递进的过程中可以保证参与互动的最终目标群体是品牌的深度卷入者。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	叶晓	中国三星影视交流中心总经理助理、客户服务中心	5	0	0.0	0.0