白酒王国的悄然权变——五粮液VS茅台品牌故事现代版

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 五粮液 茅台 权变 现代 故事 王国 白酒 价格策略
• 年，卷（期）: ppb_2005,（9）
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

五粮液利用茅台的战略失误，通过成功的价格策略，快速扩线高端地盘，提升品牌形象，使“国酒”的王位悄然权变。王粮液崛起的背后，玄机何在？