风雨过后见“彩虹”——李宁品牌服装“重塑”计划全面展开

• 来源期刊: 纺织指导
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌服装 彩虹 风雨 第一品牌 运动服装 服装品牌 竞争对手 中国 李宁成 世界级
• 年，卷（期）: fzsyzk_2005,（12）
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 分类号: F724.78

摘要

自1990年以来，李宁成就了中国运动服装第一品牌的地位，这十几年来业界对李宁的品牌讨论也不绝于耳。李宁品牌最初的成功原因是：首先，得益于李宁是世界级体操王子，依靠其在中国体育界的知名度迅速扩大李宁服装品牌的影响力；其次，李宁是第一个站出来大声说话的中国体育品牌，占据第一就有天然的优势；再次，当时没有强有力的竞争对手，