说的越多，记住的会越少——益普索ASI中国区总经理谈广告创意的实证研究

• 作者: Michael Underhill 王青云（翻译）
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 品牌形象 制作方法 投资回报 宣传效果
• 年，卷（期）: ggz_2005,（9）
• 页码范围: 84-86
• 页数: 3页
• 分类号: F713.81

摘要

人的记忆是有限的．而就是这样一个简单的事实却被很多广告主在制作广告时常常甩在脑后。他们把广告当成了货运集装箱，认为能够装载大量的信息，认为广告内容越多得到的投资回报就越多，而事实恰恰相反。