王老吉走红之谜：品牌阶梯定位

• 作者: 赵晓飞
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌阶梯 “王老吉” 2003年 饮料公司 销售业绩 年销售额 经营权 销量
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 108-109
• 页数: 2页
• 分类号: F713.3

摘要

加多宝饮料公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后，其销售业绩连续六七年都不温不火，直到2003年，红色王老吉的销量才突然激增，年销售额增长近400％，从1亿多元猛增至6亿元!王老吉究竟是如何实现突破的?