天津报业广告进入品牌竞争时代

• 作者: 邓效锋
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 天津 报业广告 品牌竞争机制 中国 市场空间 营业额
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: 55
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

对于天津媒体市场来说，报纸并不少，日报和周报加起来大概有20多种，竞争还是相当激烈的，生存环境比较困难。由于宏观调控的影响以及广告整顿政策的颁布，2005年是媒体竞争力需要经受考验的一年。机关报、都市报、周报在各自的读者群里瓜分市场又相互渗透。截止到今年上半年，以往由《天津日报》、《每日新报》、《今晚报》的三足鼎立已经随着《城市快报》的迅速成长演变成今天的四分天下。不断兴起的新媒体将激活平面媒体市场，而天津的平面媒体市场也将面对更加市场化的锤炼。在今年，全国主流媒体广告营业额都普遍下滑的情况下，天津广告业的发展也面临着前所未有的激烈竞争，如何在逆境中还能展翅高飞是媒体之间实力和影响力的较量，谁能笑到最后，谁便是市场的大赢家。

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1	邓效锋		3	0	0.0	0.0