明星之死与品牌危机——乐无烟纪念傅彪公关企划案纪实

• 作者: 华荣
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌危机 明星 纪实 企划 公关 傅彪 纪念 跨国企业 品牌影响力 联合利华
• 年，卷（期）: ggz_2005,（12）
• 页码范围: 89-92
• 页数: 4页
• 分类号: F270

摘要

在管理界，2005年被称为跨国企业的中国危机年。在娱乐界，2005年被称为中年明星的悲剧之年。而在营销界，2005年被称之为品牌伤逝年。2005年．广本、亨氏、肯德基．宝洁、卡夫、强生、联合利华、雀巢、哈根达斯等赫赫有名的跨国企业．相继发生了各种各样的产品危机问题，如此多家名声显赫、有着强大品牌影响力的跨国企业在短时间内陷入一场又一场的危机事件之中，这在中国的市场发展史中可以说是前所未有的。