品牌之死——基于品牌经济学视角的分析

• 作者: 刘华军
• 来源期刊: 广东商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 需求 品类 品类度 品牌策略 经济学 选择成本
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 15-19
• 页数: 5页
• 分类号: F0
• 字数: 8013字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-2506.2006.06.004

摘要

基于品牌经济学视角对品牌之死的研究表明:品牌之死有自然死亡、突然死亡和长寿品牌3种基本类型;品牌之死即为需求之死;品牌的品类、品类度和品牌策略决定了品牌生命;因而延长品牌生命也应从这3方面制定相应的策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘华军	山东大学经济学院	30	459	13.0	20.0