营销组合理论演变的内在逻辑:基于交换障碍克服的视角

• 作者: 晁钢令 陆卫平
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销组合 演变逻辑 交换障碍的克服
• 年，卷（期）: zgscyx_2006,（6）
• 页码范围: 30-33
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

在近50年的发展中,营销组合理论经过经典的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。分析发现,可以从交换障碍克服的视角来看营销组合理论的这一演变过程。随着交易环境的不断复杂化,许多潜在的市场力量逐渐凸显,从而不断引发新的交换障碍出现;这促使营销人员策划出各种营销组合来克服这些障碍,而营销实践的发展推动了营销组合理论的不断演变。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陆卫平	上海财经大学国际工商管理学院	15	78	5.0	8.0
2	晁钢令	上海财经大学国际工商管理学院	96	515	13.0	19.0