公关与广告如何“手拉手”

• 作者: 汪佩伟 陈雯
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 企业公关 广告 中国企业 品牌形象 营销手段 企业形象 品牌声誉 销售业绩 组合模式 环境因素
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 39-40
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

公关是品牌形象的建设者，而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段，可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉，创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类，这三类模式可以单独采用，也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。