从财报分析聚焦茅台与五粮液的品牌管理

• 作者: 陈尚希
• 来源期刊: 浙江工商
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 聚焦 五粮液 茅台 战略咨询 全球品牌 品牌战略 事实证明 领导者 喜之郎
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

全球品牌战略咨询领导者里斯先生说过，一个伟大的品牌战略往往是平淡的，平淡到人们几乎忽视了它的存在。事实证明也是如此，我们看看身边的这些品牌，联想就是聚焦于PC成为亚洲的王牌；中华就是聚焦于高档香烟，成为领导者；喜之郎就是聚焦于果冻布丁成了巨人；三笑就是聚焦于牙刷而被高露洁高价收购……不一而足。从这些成功品牌的成功之处，不难得出一个规律，就是品牌的聚焦管理。