狭路相逢勇者胜—“雪花啤酒 勇闯天涯”营销事件探析

• 作者: 刘明祥 楚桥
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 雪花啤酒 市场竞争 营销模式 雅鲁藏布江 活动结构 故事性 华润雪花啤酒有限公司
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

打开市场、打响品牌，活动行销是智慧之选，然而活动行销又是一柄双刃剑，做不好吆喝也赚不着一声，还可能落下做秀的嫌疑，2005年，华润雪花啤酒（中国）有限公司“雪花啤酒 勇闯天涯”雅鲁藏布江科考探险，用充满故事性的活动结构为我们贡献了一个绝佳的行销案例，在啤酒市场燕京，青岛，华润三足鼎立的今天，雪花凭借大气的策划和充满勇气的实践，为华润萧洒亮剑。