体察人性，新旧交互，把握节奏——暑期市场的广告投放策略

• 作者: 郑泽国
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投放策略 暑期市场 笔记本电脑市场 市场购买力 人性 交互 节奏 学习环境 促销活动 专业媒体
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来倍受商家关注。脱离了紧张封闭的学习环境，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而实力型商家则一掷千金，投入巨量广告豪赌市场。以笔记本电脑市场为例，去年暑期各大主流厂商投放于市场的广告，达到9561．4万元。其中，DELL投放于专业媒体的广告为969．63万元，单次广告力度高达382万元／次；而联想仅在七月份投放于大众媒体的暑期促销广告，就达699．81万元。