广告背后的奥秘

• 作者: 张结海
• 来源期刊: 世界
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 传递过程 销售主张 消费者 戏剧性 品牌
• 年，卷（期）: sjc_2006,（9）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

广告，书上有各种定义。有的说广告是一种信息传递过程，有的说是一种让消费者改变态度的过程，有的说是发现产品与生俱来的戏剧性的过程，有人说是寻找独特的销售主张的过程，有人说是一种品牌树立的过程，最新最时髦的说法是，广告是定位，在人的大脑中占有一个与众不同的位置的过程。