ESPN与体育迷的对话

• 作者: 安达（译） 李·安·达立
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 体育频道 ESPN 对话 广告活动 体育爱好者 营销部门 全天候 批评家 认知度 One
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（4）
• 页码范围: 99-101
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

1979年，一群体育爱好者在美国康乃迪克州的布尔斯托创办了第一个24小时全天候播出的有线体育频道：ESPN。当时批评家们认为这个频道维持不了多久，但是26年后，ESPN和ESPN2等姊妹台已经抓住了6000万收视人群，并成为美国认知度最高的品牌之一。8月11—28日，One Club主办了ESPN25周年回顾展，“如果没有体育”（Withouts ports）、“这里是体育中心”（Thinis sportscenter）等活动的广告频频在报刊和电视上出现，使之成为最富盛名的广告活动之一，ESPN的广告暨市场营销部门执行副主任李·安·达立，给我们道出了这一品牌成功的秘密。