让品牌实现消费者的“自我满足”

• 作者: 孙先红
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 多品牌 消费者 品牌价值 高档消费品 品牌附加值 产品 优越感 电子表 购买 顾客
• 年，卷（期）: ggdb_2006,（5）
• 页码范围: 98
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

很多品牌，尤其是高档消费品，品牌价值往往大于它的使用价值。这种品牌附加值使顾客在购买了其产品后感受到了身份、地位、品位的提高，从而受到别人的尊重。这类产品通常能够让顾客在购买及拥有产品的过程中实现社会优越感。例如五块钱买块电子表，一定是为了看时间，而七、八万元买块表，如果是为了看时间，那他一定是个土老冒。因为通常这类产品的价值已经超出了报时的作用，更多的是替主人告诉别人：我带的这块表花了七八万，我的身份和地位就显而易见。不言而喻了。