消费者自我概念一致性对品牌偏好的影响研究

• 作者: 宋稚琦
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 自我概念 品牌个性 品牌偏好 电脑购买
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 字数: 2200字
• 语种: 中文

摘要

本文选取了200名购买过联想笔记本电脑的消费者,将联想品牌作为研究对象,探讨了消费者自我概念与品牌个性一致性与品牌偏好之间的关系.结果表明:在购买决策中,购买者的品牌偏好往往会受到自我概念与品牌个性一致性的显著影响,且自我概念不同维度与品牌个性的一致性对品牌偏好的影响程度有所差异.企业应致力于提高自身产品或服务的质量、性价比、形象等品牌属性,将消费者自我概念和品牌个性相结合,制定合理的营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋稚琦	南京财经大学营销与物流管理学院	3	1	1.0	1.0