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消费者自我概念一致性对品牌偏好的影响研究
消费者自我概念一致性对品牌偏好的影响研究
作者:
宋稚琦
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
自我概念
品牌个性
品牌偏好
电脑购买
摘要:
本文选取了200名购买过联想笔记本电脑的消费者,将联想品牌作为研究对象,探讨了消费者自我概念与品牌个性一致性与品牌偏好之间的关系.结果表明:在购买决策中,购买者的品牌偏好往往会受到自我概念与品牌个性一致性的显著影响,且自我概念不同维度与品牌个性的一致性对品牌偏好的影响程度有所差异.企业应致力于提高自身产品或服务的质量、性价比、形象等品牌属性,将消费者自我概念和品牌个性相结合,制定合理的营销策略.
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文献信息
篇名
消费者自我概念一致性对品牌偏好的影响研究
来源期刊
现代营销
学科
关键词
自我概念
品牌个性
品牌偏好
电脑购买
年,卷(期)
2017,(7)
所属期刊栏目
市场营销
研究方向
页码范围
69-70
页数
2页
分类号
字数
2200字
语种
中文
DOI
五维指标
作者信息
序号
姓名
单位
发文数
被引次数
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1
宋稚琦
南京财经大学营销与物流管理学院
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节点文献
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品牌个性
品牌偏好
电脑购买
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
现代营销
主办单位:
出版周期:
月刊
ISSN:
CN:
开本:
出版地:
邮发代号:
创刊时间:
语种:
chi
出版文献量(篇)
21716
总下载数(次)
118
总被引数(次)
32227
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