媒体整合新理念：抓住多米诺骨牌第一张牌

• 作者: 李娅
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 多米诺骨牌 媒体整合 传统主流媒体 电视媒体 广告主 传统媒体 市场份额
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

在不同的场合，一提到电视这一传统主流媒体，大多数人往往会首先强调传统媒体所面临的诸多压力，人们会举出一堆数据和大量例子来证明我们的市场份额正在被新兴媒体大肆抢占。但即便如此，如果把广告主的营销整合比作一副多米诺骨牌的话，电视媒体仍然可以成为首选的第一张牌。电视媒体的主流地位我认为至少在今天是无法被撼动的。广告主在选择媒体时，一定要区分主次，否则面对诸多媒体仍然会不知所措，选择失误会导致更多的广告浪费。那么，作为多米诺骨牌的第一张牌应该怎样出？可遵循以下三原则。

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1	李娅	云南电视台广告中心	1	0	0.0	0.0