从"金牌跑鞋天价拍卖"透视运动营销的真谛

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运会 金牌 运动鞋 企业 跑鞋 体育赞助 品牌传播 营销方式 拍卖 营销活动
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 28-31
• 页数: 4页
• 分类号: F426.86
• 语种: 中文

摘要

引言:金牌跑鞋秀的背后是什么?据上海市希望工程办公室透露:刘翔在雅典奥运会上所穿的金牌跑鞋将以1000万元人民币的底价拍卖.刘翔的这双跑鞋是耐克公司专门为力量型短跑运动员设计的ZOOM SUPERFLYG5,有红、白、金三种款式.在雅典奥运会男子110米栏决赛中,刘翔穿的就是其中的白色款,而且鞋面上有刘翔110mh1291字样.据称该次拍卖所得的1000万元人民币资金将全部用于体育、教育、希望工程等慈善公益事业,更引起关注的是各界围绕这双鞋是不是国宝的争论:据说虽然已经有海外的买家愿出价1300万元以上购得这双金牌跑鞋,但有关方面没有答应,理由是刘翔的金牌跑鞋是国宝,所以这次拍卖的买家范围仅限于国内.