以营销的思想面对广告

• 作者: 孙先红
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告客户 企业营销 营销活动 消费群体 广告资源 企业广告 企业经营 大局观 书面化 理论化
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 页码范围: 90
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。