破解雪花品牌蝶变术

• 作者: 唐文广 邓波(编)
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 雪花 破解 蝶 市场营销 定位技术 强势品牌 性传播
• 年，卷（期）: xsp_2006,（B03）
• 页码范围: 63-64
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

研究华润雪花。不只因为它是一匹创造发展神话的“黑马”。更是因为在十几年时间里，其市场营销、品牌管理等方面表现出的创新活力。通过品牌定位技术、一致性传播等探索，华润雪花在短短数量年内，实现了一个区域品牌到全国强势品牌的蝶变。