明星代言现象国外研究综述

• 作者: 刘振
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 明星 代言人 机制 效果
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 营销传播论坛
• 页码范围: 38-42
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

明星代言在广告实务操作中是一项非常常见的现象.对于明星代言现象,众多国外学者从作用机制、效果分析等不同角度对其进行了不同研究.在对明星代言现象进行研究时,学者们所采用的理论基础有来源模式理论、联合性加工理论、精细加工可能性理论、社会适应理论等.已有的研究表明,影响明星代言最终效果的因素各种各样,但从总体上而言,使用明星代言人在目前而言不失为一项较为有效的广告手段.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘振	厦门大学新闻传播学院	14	20	2.0	4.0