论定位理论的"定位"失误

• 作者: 刘悦坦
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 定位理论 广告传播 市场营销
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 所属期刊栏目: 理论争鸣
• 页码范围: 91-95
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

定位理论被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念",但是这一理论在很大程度上并不符合广告传播和营销效果的实际.因为广告在市场营销中发生作用靠的既不是传统的"广"而告之,也不是由于定位理论而带来的"窄"而告之,而是靠传者的"客观真实"与受者的"主观真实"之间的差异而带来"错位"."广告真实"的"二重性"在保证广告效果的同时,也导致了关于广告伦理的争论.广告本身的"定位"就在于这样的"二律背反"之中,从这个意义上讲,定位理论本身存在严重的"定位"失误.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘悦坦	山东大学文学与新闻传播学院	46	48	4.0	5.0