新闻营销——后营销时代的“终极武器”

• 作者: 张清平
• 来源期刊: 四川经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新闻营销 营销时代 重大体育赛事 武器 终极 中国足球 新闻事件 目标受众
• 年，卷（期）: scjjyjb_2007,（1）
• 页码范围: 43
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

目标受众的广泛性与主题商家的隐蔽性：“新闻营销”的载体是发生在国际或国内具有重大意义的新闻事件．公众关注度高，注意力持久．社会影响大。这些载体包括：国际政治事件、重大体育赛事、重大科技发现、重大社会事件等等。与传统营销手段相比．消费者较难发现“新闻”背后商家的广告宣传行为，反而容易在公众心中形成“热心公益、关心国计民生、关心社会进步”等良好口碑。“金六福”借中国足球冲进世界杯．成为“中国奥运体育代表团唯一庆功酒”之机．几乎一夜间．就频频出现于国内各宴会、婚庆场所。