广告如何创建生活的诗意——兼谈2006中国广告案例

• 作者: 肖鹰
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 广告 生活诗意 中国广告
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 广告与文化研究
• 页码范围: 60-63
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

本文通过对2006中国广告作个案分析,探讨广告创建生活的诗意的可能性.作者的基本观点是:普通广告的基本功能是有意识塑造模式化的生活时尚,优秀的广告却可能成为一个创建生活诗意的艺术载体,在个体和群体、人类与自然、当下与历史等多重关联中进行生活的"浓缩"与"展开"的诗意创建.针对麦克卢汉认为广告只是将一个广大的领域(群体)压缩到一个狭隘的空间(个体)中,作者认为广告也可能将狭隘的空间展开为广大的领域.作者指出,这个双向运动能否实现,即能否创建生活的诗意,关键是广告制作者能否有历史的情怀和珍惜万物之心.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖鹰	清华大学哲学系	99	301	10.0	15.0