碎片化:21世纪营销变化的关键词

• 作者: 于壮 杨静怡 殷黎佳 王茜 王顺 程士安 金鑫
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 新媒体 接收信息方式 营销传播 碎片化 消费者洞察
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 广告新论
• 页码范围: 16-24
• 页数: 9页
• 语种: 中文

摘要

本文通过对消费者碎片化、媒介碎片化等一系列碎片化现象的描述,指出碎片化是21世纪营销传播的变化中一个重要的关键字,在分析碎片化产生的根源后,提出"碎片化"并不是"分众"趋势的简单积累(量变),而是消费者接收信息方式上的质变;同时,基于碎片化的趋势,对品牌碎片化、营销碎片化等一些概念进行了讨论.