红牛的本土化与国际化

• 作者: 陈志华
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 红牛饮料 国际化 本土化 中央电视台 春节晚会 饮料市场 中国 广告语
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。