贵州城乡铁酱油社会营销干预研究

• 作者: 孙昕雵 孙静 汪思顺 郭岩
• 来源期刊: 中国健康教育
• 学科: 医学
• 关键词: 社会营销 铁酱油 类实验研究 贵州妇女
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 所属期刊栏目: 论著
• 页码范围: 563-566,578
• 页数: 5页
• 分类号: R193
• 字数: 3690字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-9982.2007.08.001

摘要

目的 探讨在贵州省应用社会营销理论推广铁酱油的可行性和有效性.方法 采用以社区为基础的类实验方案设计,城乡干预组、对照组均为140人左右.根据健康信念模式和计划行为理论自行设计问卷作为评价工具.采用4P-4C综合社会营销策略进行干预,干预组所在地区进行人际传播健康教育.结果 社会营销提高了城乡妇女铁酱油的知识、增强了对铁酱油益处的认知、减少了对铁酱油的担心、增强了购买意向,也不同程度地提高了便利性,促进了购买行为.干预组与对照组相比,认知、信念、意向方面的净提高率在7%～20%之间,购买率约增加了30%.结论 铁酱油在贵州的社会营销干预,尤其是人际传播和赠送铁酱油策略是可行的、有效的,可以推广到类似地区,同时要更加关注农村地区的供应问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭岩	北京大学医学部公共卫生学院卫生政策与管理学系	131	1474	20.0	30.0
2	孙静	中国疾病预防控制中心营养与食品安全所	104	586	11.0	19.0
3	汪思顺	贵州省疾病预防控制中心卫生监测检验所	54	222	9.0	11.0
4	孙昕雵	北京大学公共卫生学院社会医学与健康教育系	2	9	1.0	2.0