品牌建设没有捷径

• 作者: 司翠华
• 来源期刊: 中国烟草
• 年，卷（期）: 2007,（13）
• 所属期刊栏目: 业界观察
• 页码范围: 12
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

最初,品牌不过是生产商的一种小标志,如今,一个好品牌所传递的信息已经超越了其载体的品质,上升为一种生活理念和哲学.同样是卖咖啡,星巴克创造了一个新领域,它为大家提供了一个办公室和家庭之外的第三空间,成为一种体验、一种生活方式的代名词.在品牌的巨大潜力面前,很多企业似乎发现,为品牌所付出的各种努力总会物有所值.为了使自己的产品、企业迅速成长为优秀品牌,许多企业开始期望一夜成名,并不惜代价.那么,如何走好品牌建设之路?