阿迪达斯体育营销中户外媒体的运用

• 作者: 易交红
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 户外媒体 阿迪达斯 营销传播 传播资源 品牌升级 品牌传播 传播环境
• 年，卷（期）: 2007,（7）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

随着08奥运的渐渐来临，企业开展体育营销传播的热情日益高涨，有企业意欲奋力抓住此踏板实现品牌升级跳，有企业运筹帷幄意欲垄断资源再次提高品牌传播门槛。然而，毋论“升级跳”还是“筑门槛”，面对昂贵的奥运传播资源，面对中国市场纷繁复杂的传播环境，跃跃欲试的广告主们仍怀揣颇多疑虑与困惑，亟需前行者的经验点亮此充满荆棘与未知的奥运营销传播之路。