品牌延伸:趟过雷区的智慧

• 作者: 包·恩和巴图
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌定位 短期利益 市场属性 消费者特征 负面影响 海尔 智慧 评估 核心原则
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 页码范围: 96-99
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

提到"品牌延伸"这个话题,在我们脑子里马上会闪现很多成功的案例和失败的教训,让我们感觉到,品牌似乎无所不能,品牌也似乎脆弱无能。在"无所不能"方面,我们有"海尔",似乎天天以"海尔"为荣,在品牌延伸的道路上常挂在嘴边的一句口头禅是:海尔能,我